Бренд — это то, каким видят вас и ваш продукт клиенты и потенциальные покупатели. Раскрученный бренд, известный каждому, открывает новые возможности для взаимодействия с целевой аудиторией, поэтому так важна раскрутка в интернете.

Направления брендинга в интернете

  1. Бренд-позиционирование. Бренд должен знать, какое место он занимает и к чему стремится. В интернет-пространстве позиционирование бренда определяет содержание публикуемого контента и портрет его целевой аудитории.
  2. Бренд-стратегия. На основе анализа конкурентов и клиентов формируется способ общения с аудиторией бренда.
  3. Бренд-компоненты. Это такие атрибуты бренда, как логотип, слоган, товарный знак.
  4. Бренд-продвижение. Оно определяет каналы продвижения в интернете и формат донесения информации до потребителей.
  5. Бренд-управление. Это процесс работы над правильным восприятием бренда и внесение корректировок.

Этапы работы над образом бренда в интернете

Бренд не возникает сам собой — это долгий процесс длиной во всю жизнь компании. Начинается он с создания упаковки: фирменного логотипа, выбора имиджевых цветов, названия. Следом следует прописать ценности бренда: его миссию, цель, позиционирование на рынке. Каждый бренд говорит со своей аудиторией по-разному. Выбор тона и особенностей общения зависит от позиционирования и портрета целевой аудитории. Так, с молодежью следует общаться на ее сленге и на «ты». Сформулировать ценности компании в нескольких словах помогает емкий слоган. Слоган способствует раскрутке бренда в интернете и даже может стать вирусным: так случилось с фразой «Не тормози — сникерсни!». Следующий этап работы над брендом — его продвижение. Это запуск таргетированной рекламы по сегментам целевой аудитории, контекстная реклама, ведение сообщества в социальных сетях. Если работа над образом бренда на предыдущих этапах была успешной, то его продвижение не станет проблемой и принесет свои результаты достаточно быстро.

Март 16 2019

Digital G

Комментариев нет

В эпоху информационного шума важно быть оригинальным: в противном случае не удастся зацепить и повести за собой свою целевую аудиторию. Эту проблему решает креативная концепция — свежая идея, которая выделяет конкретный объект среди сотен других. Какие этапы следует пройти, прежде чем креативная концепция будет готова?

Этапы разработки креативной концепции

  1. Построение задачи. Брифинг — это начальный этап, на котором определяется цель всей работы, вводятся ограничения и описывается желаемый результат.
  2. Анализ ситуации. Прежде чем приступать к разработке концепции, необходимо ознакомиться с текущей ситуацией. Нужно изучить общее состояние среды, настроение потенциальных клиентов, действия конкурентов. Собранные факты помогут на следующих этапах работы.
  3. Генерация идей. На этом этапе идет мозговой штурм. Что поможет достичь поставленной цели? Какие необычные ходы можно использовать? Из предложенных вариантов формируется список, и лучшие идеи отправляются на реализацию.
  4. Реализация идеи. Выражением креативной концепции может быть сценарий рекламного ролика, дизайн макета, слоган, то есть конкретный результат творческого процесса.
  5. Согласование. Презентационные материалы, подготовленные креативной командой, отправляются на согласование с руководством или заказчиком. В ходе обсуждения выясняются сильные и слабые стороны подготовленной концепции.
  6. Доработка. На этом этапе происходит отшлифовка идеи. Выявленные недочеты, если они есть, устраняются, а достоинства концепции выдвигаются на передний план.
  7. Производство необходимых материалов. Эта стадия заключается в подготовке готового результата — например, в съемке ролика.
  8. Сопровождение. Креативная концепция, представленная широкой аудитории, получает определенный отклик. При необходимости вносятся корректировки, повышающие ее эффективность.
Разработка креативной концепции преследует четко сформулированную цель. Если все было сделано правильно, результат окажется высоким.

Digital G

Комментариев нет

Тема повышения охвата в социальных сетях отличается особой актуальностью: чем больше людей увидит опубликованный пост или рекламную запись, тем выше окажется конечный результат. Следовательно, нужно разобраться в том, какие факторы позволяют увеличивать охват.

10 правил повышения охвата

  1. Интересный контент. Посты в социальных сетях должны нести пользу вашей целевой аудитории, находить отклик среди подписчиков. Пустой, вторичный и бессмысленный контент — главное препятствие на пути к увеличению охвата.
  2. Привлекательная картинка. Посты без изображений имеют гораздо меньший охват, чем записи с интересными и оригинальными картинками.
  3. Активность. Записи, собирающие кучу лайков и комментов, поднимаются в новостной ленте. Это значит, что больше подписчиков увидит ваши посты. А получить заветные «сердечки» поможет совет №1.
  4. Реклама. Увеличить охват можно платным способом: в этом поможет таргетированная реклама или реклама в популярных сообществах.
  5. Время публикации. Важно, когда публикуются посты в социальных сетях. Выкладка записи в часы наибольшей активности позволит быстрее получить обратную связь в виде лайков и комментов, что поднимет пост в новостной ленте подписчиков.
  6. Сториз. Набирающие популярность «истории» — отличный способ рассказать подписчикам о новом контенте или познакомить их с актуальными новостями. Сториз значительно повышают охват в социальных сетях.
  7. Географические метки. Отмечайте место, где была сделана прикрепленная к посту фотография: это позволит получить дополнительный трафик от людей, перешедших в группу по геометке.
  8. Хештеги. Не забывайте использовать правильные хештеги: они позволяют находить ваши записи людям, которым интересна конкретная тема. Использование популярных хештегов также увеличит охват, особенно если ваш пост окажется в топе поисковой выдачи.
  9. Репосты. Не забывайте просить ваших подписчиков делиться контентом с друзьями: люди часто переходят по записям, которые им рекомендуют близкие или знакомые.
  10. Рекомендации. Высокий охват ваших записей продвигает их в топ поисковой выдачи, что значительно увеличивает трафик.
Используйте вышеописанные способы повышения охвата, и результат не заставит себя ждать!

Digital G

Комментариев нет

Реклама — это та сфера, где своевременная реакция на изменение трендов позволяет достигать колоссальных результатов. Какие же тренды господствуют в рекламной сфере сегодня? Digital-маркетинг. Digital — это система, в которой отдельные инструменты СММ и СЕО продвижения образуют единый, слаженный механизм. Эффективное соединение этих элементов обеспечивает мультипликативный рост и высокие результаты маркетинга.  
  • Креативная концепция. Ее разработка позволяет рекламным материалам выделиться на фоне однообразного информационного шума и найти отклик среди целевой аудитории.
 
  • Новые технологии. Яркий пример — виртуальная реальность, которой вооружились агентства по продаже недвижимости: они предлагают своим клиентам совершить виртуальный тур по будущей квартире, что активно привлекает потенциальных покупателей.
 
  • «Живые» трансляции. Life-формат собирает вокруг себя огромное число потенциальных клиентов, желающих узнать о чем-либо одними из первых.
 
  • Видеоролики. Это отличный способ донести до целевой аудитории необходимые эмоции, которые трудно передать через текстовый или аудиоконтент.
 
  • Медийные персоны и лидеры мнений. Аудитория доверяет популярным личностям: блогерам, артистам, актерам. Но и внутри этого тренда наметилась перемена: реклама у молодых YouTube и Instagram блогеров сегодня более эффективна, чем у именитых звезд поп-эстрады.
 
  • Нативная реклама. Рекламу нужно умело скрывать, поэтому, например, ведущие популярных блогов не упоминают о спонсоре «в лоб», а ставят в кадр кружку с логотипом бренда. Такой ненавязчивый маркетинг доказал свою эффективность.
 
  • Специальные проекты. Работа над отдельными проектами для узких сегментов целевой аудитории, например, для любителей видеоигр или путешественников, показывает высокие показатели вовлеченности и конверсии.
 
  • Чат-боты. Автоматизация общения с клиентами позволяет обрабатывать больше заявок, а значит, свести их потерю к минимуму.
 
  • Персональная реклама. Интернет предоставляет море возможностей для определения потребностей конкретного человека. Контекстная реклама и таргетинг нацелены на удовлетворение наиболее актуальных потребностей конкретного сегмента, а значит, очень эффективны.
  Эти 10 актуальных трендов помогут вам выбрать оптимальную стратегию рекламного продвижения и достичь высоких результатов.

Октябрь 11 2018

Digital G

Комментариев нет

Сайты с отзывами — полезный инструмент в интернет-продвижении. Отзыв — аналог сарафанного радио, только в виртуальной реальности. С одной стороны, тот, кто делится отзывом, и тот, кто его получает, незнакомы. С другой стороны, охват аудитории, получившей информацию, возрастает многократно. Растет узнаваемость бренда, доверие к нему со стороны потенциальных покупателей и потребителей услуг. Как правильно использовать отзывы Как и в любом интернет-продвижении, эффективное использование инструмента определяется рядом факторов:
  • Реальность отзывов. Идеальный вариант — тот, в котором потребители услуг или покупатели продукции оставляют положительные отзывы самостоятельно. Потенциальная аудитория видит не только высокий спрос, но и активный отклик со стороны клиентов, что несомненно побуждает к действию.
 
  • Содержание отзыва. Он должен нести определенный посыл и выражать положительную эмоцию. Односложные отзывы наподобие «Круто!», «Супер!» и им подобные не эффективны: здесь нет никакой информации, не за что хвалить товар или услугу.
 
  • Отсутствие критики или замечаний. Нет ничего идеального, и отрицательные отзывы — это норма. Главное — вести грамотную работу над ошибками и доводить до аудитории информацию о том, что проблема исправлена.
Нет ничего зазорного в том, чтобы на старте оставить отзыв самостоятельно: потребителю всегда сложно быть первым, зато гораздо проще включиться в уже активное обсуждение. На товары и услуги с отзывами, как показывает практика, откликается больше клиентов. Использование «отзовиков» — агрегаторов с отзывами или запуск специального раздела с отзывами на сайте или в сообществе — эффективный и малозатратный инструмент интернет-продвижения, о которым нельзя забывать.

Digital G

Комментариев нет

Эволюция инструментов интернет-продвижения привела к росту популярности видеоконтента. Видео — отличный способ достичь поставленных маркетинговых целей:
  • это самый наглядный формат. Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать или прочитать;
 
  • это наиболее универсальный способ донесения информации;
 
  • это лучший вариант передачи нужных эмоций.
  Продвижение через видео: что нужно знать Практика показывает, что не все видео работают одинаково. Для достижения наибольшей эффективности видеопродвижения следует обращать внимание на следующие факторы:
  • Продолжительность видеоконтента.
Длинный формат имеет самую узкую направленность и может использоваться только в определенных случаях, например, при ведении YouTube-канала. Наибольшей универсальностью обладают видеоролики средней и короткой продолжительности.
  • Качество видео.
Наилучшее качество изображения не всегда является оптимальным решением: ролики в 1080р, не говоря о 4К видео, требуют хорошего интернет-соединения и могут грузиться очень долго. Лучше соблюдать золотую середину и выбирать компромисс между качеством и производительностью.
  • Содержание контента.
Видеопродвижение в интернете должно обладать так называемой вирусностью, то есть захватывать мысли и чувства целевой аудитории. Вирусные ролики взрывают виртуальную реальность: о них рассказывают, ими делятся, их начинают массово копировать, пытаясь использовать волну «хайпа» — информационного шума вокруг популярной темы.  
  • Грамотное СЕО.
СЕО-продвижение включает в себя эффективное описание видео, прописывание ключевых слов и мета-тегов, по которым будет индексироваться видеоролик.  
  • Call to action.
Призыв к действию — непременный атрибут эффективного видео. По словам популярных блогеров, приглашение подписаться или вступить в сообщество увеличивает приток новых участников в несколько раз.  
  • Лидеры мнений.
В видео приветствуется участие медийных личностей — это повысит и интерес к ролику, и его эффективность.  
  • Позиционирование.
Видеоконтент должен знакомить целевую аудиторию с личностью, отождествлять бренд с человеком. Обезличенные ролики не вызывают широкого отклика, тогда как «живой» контент обеспечивает максимальную отдачу. Видео — универсальный инструмент интернет-продвижения, обладающий огромным потенциалом. Достичь его высокой эффективности легко, используя на практике вышеописанные правила.

Digital G

Комментариев нет